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      春節買年貨有望推升商超銷量 直播間成“年輕一代”采購新陣地
      作者:中糖院 時間:2022-03-09 08:36:04 瀏覽:154

      春節買年貨有望推升商超銷量 直播間成“年輕一代”采購新陣地

      《投資者網》黃韻欣

      春節來臨,人們總得忙忙碌碌又熱氣騰騰地操辦一番年貨。

      梁實秋先生在《北平年景》一文寫道:“年貨也是要及早備辦的,這包括廚房里用的干貨,拜神祭祖用的蘋果干果等等,屋里供養的牡丹水仙,孩子們吃的粗細雜拌兒?!?/p>

      春節買年貨有望推升商超銷量 直播間成“年輕一代”采購新陣地

      從布置氛圍的春聯福字、植株花卉,到給來年準備的新衣新襪,還有數不清的各式樣零食。這些年貨的采買,都在春節前后刺激了我國零售行業的消費。

      商務部官網消息,2021年除夕至正月初六,全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元,比2020年春節黃金周增長28.7%,比2019年春節黃金周增長4.9%。

      春節買年貨有望推升商超銷量 直播間成“年輕一代”采購新陣地

      今年春節期間,這一數據是否還會繼續增長?零售行業會受到哪些利好影響呢?

      春節買年貨有望推升商超銷量 直播間成“年輕一代”采購新陣地

      “氛圍感“引發節日性消費

      無論是受疫情影響就地過年,還是啟程返鄉闔家團圓,都少不了布置跨年的“氛圍感”。家家戶戶貼上對聯窗花,備好各色年貨,年味滿滿。

      生活在小縣城的中學生小李對《投資者網》表示:“從小到大,爺爺奶奶都會領我到年貨小攤上購買幾副寓意好的對聯,在大年三十貼上春聯窗花,是每年除舊迎新的儀式感?!?/p>

      春節買年貨有望推升商超銷量 直播間成“年輕一代”采購新陣地

      而今年2月份,在湖南省外工作的張先生則趁著周末的時間驅車趕往瀏陽,實地選購過年所需的煙花。瀏陽市是世界著名的花炮之鄉,瀏陽市鞭炮煙花產業發展中心消息顯示,2021年春節期間,瀏陽花炮產業在國內個人消費和焰火燃放市場均取得了良好成績。據瀏陽市花炮總會玩具煙花分會統計,瀏陽境內30個“加特林”煙花生產企業,2021年春節期間共售出了160萬箱“加特林”煙花產品,創造了4億的貨值。

      春節買年貨有望推升商超銷量 直播間成“年輕一代”采購新陣地

      受春節影響,同屬于節日性零售商品的還有鮮花。時值今年新春到來之際,國內鮮花市場也動作頻頻。公開信息顯示,石家莊市2022年迎春花市開幕活動于2022年1月18日舉行,2022三亞新春花市則于1月23日開市。此外,春節將至,一些地區的鮮花產業已經瞄準了電商渠道。據媒體消息,近日廣州天河花市辦與阿里巴巴“餓了么“平臺積極聯系,努力搭建線上交易平臺;而京東鮮花則聯手玉溪鮮花產業帶,將玉溪鮮花引進年貨節會場。

      春節買年貨有望推升商超銷量 直播間成“年輕一代”采購新陣地

      春節商超銷售預測好于去年

      過年就是過個年味。這個年味,也包括一家人拉著小推車到超市選些瓜子花生、酥糖糕點、果凍薯片,以及肉禽蛋奶、酒水飲料等各種各樣的年貨,而這些消費行為也在不知不覺中導致商超零售額迅速增長。

      春節買年貨有望推升商超銷量 直播間成“年輕一代”采購新陣地

      艾媒咨詢數據顯示:從2021年春節中國異鄉過年的消費者年貨置辦購物渠道數據來看,71.43%的異鄉過年消費者通過大型綜合超市置辦年貨;2021年春節中國返鄉過年的消費者年貨置辦購買渠道數據顯示,71.71%返鄉過年消費者在大型綜合超市置辦年貨。由此來看,不管回不回鄉,仍有許多消費者習慣于在超市選購年貨。今年退休的張阿姨對《投資者網》表示:“他們年輕人比較喜歡在網上買東西,但我覺得一家人一起逛超市才是過年?!?/p>

      東方財富網數據顯示,截至1月27日,在A股商業百貨行業中總市值、凈利潤排名較靠前的公司有美凱龍(601828)(601828.SH)、蘇寧易購(002024)(002024.SZ)、永輝超市(601933)(601933.SH)、居然之家(000785.SZ)、王府井(600859)(600859.SH)、小商品城(600415)(600415.SH)、南京新百(600682)(600682.SH)和重慶百貨(600729)(600729.SH)等。其中永輝超市的基本面向好,受疫情不利影響較弱,抵御風險能力較強。永輝超市2020年度報告中提及,公司營收增長主要得益于新開Bravo門店(永輝集團旗下精品超市品牌)的銷售增長及線上銷售增長。

      春節買年貨有望推升商超銷量 直播間成“年輕一代”采購新陣地

      中國銀河證券在2021年12月的報告中表示:“從市場層面上來看,消費品零售行業內上市公司(2021年)前三季度營收較去年有所提升,正逐漸脫離疫情影響,處于復蘇恢復狀態。雙十一、圣誕節、年底店慶、一月元旦與春節等主題活動拉長戰線,渠道商與品牌商均在此時間段內積極把握旺季機遇。在上述背景下,符合節假日慶祝宴請、禮贈需求的消費品(例如酒水飲料、黃金珠寶、化妝品),以及對應的渠道商(例如電商、購百)等都迎來銷售額規模的擴張;此外,年底多地開始出現小范圍的德爾塔變異病毒疫情反復,仍需保持對于基本民生行業(例如個護等日用品、超市渠道)投資機會的關注?!?/p>

      春節買年貨有望推升商超銷量 直播間成“年輕一代”采購新陣地


      翔田千里
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